Оставайтесь
на связи
прокрутить вниз

AI-технологии: новые реалии SEO

В статье рассказываем о нововведениях в алгоритмах поиска Google и внедрении генеративного ИИ. Этот материал был подготовлен членом нашего комьюнити и экспертом по маркетингу в сфере ИТ, SaaS и EdTech Романом Максимовым. Роман поделился своими знаниями и советами о том, как адаптироваться к реалиям с AI и успешно продвигаться в новом цифровом мире.

Роман, Максимов, эксперт по маркетингу в сфере ИТ, SaaS и EdTech

На конференции Google I/O 2024 компания Google представила значительное обновление своего поискового алгоритма, которое включает внедрение генеративного ИИ. В новом формате выдачи появится блок AI Overview, где будет представлена сводка информации. Ранее этот блок тестировали только избранные участники Google AI Labs. К концу года новая Search Generative Experience (SGE) будет доступна для миллиарда пользователей.

Элизабет Хармон Рид из Google Search отметила, что компания с энтузиазмом относится к использованию ИИ для генерации страницы результатов поиска. Вначале новый формат будет применяться для запросов, связанных с планированием поездок и другими вдохновляющими темами. В дальнейшем он охватит поиск по ресторанам, рецептам, фильмам, книгам, отелям, шоппингу и другим категориям.

На новой странице результатов будет учтено множество факторов. Например, при поиске ресторана Google покажет карусель с заведениями, их рейтинги, обсуждения на Reddit, места с живой музыкой, романтические стейк-хаусы и обзоры критиков. Внизу страницы будет размещена кнопка «Больше результатов из интернета».

Пока неясно, как будет организована реклама в новом формате. Глава Google Сундар Пичаи не дал прямого ответа на вопрос о том, сохранится ли старая выдача при полном переходе на ИИ, отметив лишь, что компания стремится предоставлять пользователям разнообразные способы поиска.

Технологию SGE начали тестировать в прошлом году, постепенно расширяя её охват. На этой неделе она станет доступной для сотен миллионов пользователей в США, а к концу года — для миллиарда пользователей по всему миру. В Google уверяют, что SGE не заменит традиционный поиск, утверждая, что при тестировании пользователи даже чаще переходили на внешние сайты. ИИ будет полезен для сложных запросов и поиска разрозненной информации.

ИИ-помощник Gemini поможет пользователям в планировании различных задач — от составления меню для семьи до организации поездок и вечеринок, предоставляя ссылки на полезные ресурсы.

Для специалистов по SEO новые изменения означают необходимость адаптации. Уже сейчас следует сосредоточиться на длинных запросах из 6 и более слов, включая голосовые запросы. Необходимо также учитывать технические аспекты, такие как canonical теги, метатеги Open Graph и альты для изображений. Страницы должны быть тщательно сегментированы по смыслу.

Статистика показывает, что длинные запросы становятся все более популярными:

  • Запросы из 10-15 слов получают в 2,18 раза больше кликов, чем короткие
  • 77,91% органических конверсий идёт от запросов из 3+ слов
  • 82,53% органического трафика приносят запросы из 3+ слов
  • За год запросы из 10+ слов выросли на 47,95%
  • CTR коротких запросов упал на 9,44% за 3 года
  • Позиции коротких запросов на 18,26% менее стабильны
  • Для 19,58% коротких запросов Google сдвинул выдачу от транзакционной к информационной

Идеальный план включает охват всех типов ключевых слов, от коротких до длинных. Специалистам по SEO потребуется адаптироваться к новым условиям поиска с использованием ИИ.

Неинформативные и обманные страницы больше не будут занимать высокие позиции в результатах поиска. Их место займут те ресурсы, которые максимально соответствуют запросам пользователей. В связи с этим роль SEO становится еще более важной и требует высокого уровня профессионализма.

Примеры SEO стратегий
Long Distance Moving

Было/Стало Пример:

  1. Было: «Moving services from New York to Los Angeles»
    Стало: «How to choose the best long-distance moving company from New York to Los Angeles for families?»
  2. Было: «Long-distance moving companies»
    Стало: «What are the best companies for long-distance moving from Chicago to Houston?»
  3. Было: «Moving cost from San Francisco to Miami»
    Стало: «Affordable moving companies for long-distance moves from San Francisco to Miami with insurance»
  4. Было: «New York to Los Angeles movers»
    Стало: «Find reliable full-service movers from New York to Los Angeles with packing options»
  5. Было: «Chicago to Houston moving services»
    Стало: «Top-rated moving services from Chicago to Houston for a seamless relocation»

B2B SaaS:

  1. Было: «Improve Amazon product descriptions»
    Стало: «How can I improve my Amazon product descriptions for better sales?»
  2. Было: «Amazon product page design services»
    Стало: «What are the best strategies to create user-friendly Amazon product pages?»

SFIH использует файлы cookie в соответствии с настройками вашего браузера. Больше информацию можно найти по ссылке Политика использования файлов cookie.
Настройки файлов cookie
Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены.
Другие файлы cookie можно настраивать.
Всегда разрешено
Всегда включен. Эти файлы cookie необходимы для того, чтобы вы могли пользоваться сайтом и использовать его функции. Их нельзя отключить. Они устанавливаются в ответ на на ваши запросы, например, при настройке параметров конфиденциальности, входе в систему или заполнении формы.
Эти файлы cookie собирают информацию, чтобы помочь нам понять, как как используются наши веб-сайты или насколько эффективны наши маркетинговые кампании, или чтобы помочь нам адаптировать наши веб-сайты для вас. Список используемых нами аналитических файлов cookie можно посмотреть здесь.
Эти файлы cookie предоставляют рекламным компаниям информацию о вашей активности в Интернете, чтобы они могли предоставлять вам более релевантную рекламу или ограничить количество показов рекламы. Эта информация может быть передана другим рекламными компаниями. Список используемых нами рекламных файлов cookie можно посмотреть здесь.