В статье рассказываем о нововведениях в алгоритмах поиска Google и внедрении генеративного ИИ. Этот материал был подготовлен членом нашего комьюнити и экспертом по маркетингу в сфере ИТ, SaaS и EdTech Романом Максимовым. Роман поделился своими знаниями и советами о том, как адаптироваться к реалиям с AI и успешно продвигаться в новом цифровом мире.
Роман, Максимов, эксперт по маркетингу в сфере ИТ, SaaS и EdTech На конференции Google I/O 2024 компания Google представила значительное обновление своего поискового алгоритма, которое включает внедрение генеративного ИИ. В новом формате выдачи появится блок AI Overview, где будет представлена сводка информации. Ранее этот блок тестировали только избранные участники Google AI Labs. К концу года новая Search Generative Experience (SGE) будет доступна для миллиарда пользователей. Элизабет Хармон Рид из Google Search отметила, что компания с энтузиазмом относится к использованию ИИ для генерации страницы результатов поиска. Вначале новый формат будет применяться для запросов, связанных с планированием поездок и другими вдохновляющими темами. В дальнейшем он охватит поиск по ресторанам, рецептам, фильмам, книгам, отелям, шоппингу и другим категориям. На новой странице результатов будет учтено множество факторов. Например, при поиске ресторана Google покажет карусель с заведениями, их рейтинги, обсуждения на Reddit, места с живой музыкой, романтические стейк-хаусы и обзоры критиков. Внизу страницы будет размещена кнопка «Больше результатов из интернета». Пока неясно, как будет организована реклама в новом формате. Глава Google Сундар Пичаи не дал прямого ответа на вопрос о том, сохранится ли старая выдача при полном переходе на ИИ, отметив лишь, что компания стремится предоставлять пользователям разнообразные способы поиска. Технологию SGE начали тестировать в прошлом году, постепенно расширяя её охват. На этой неделе она станет доступной для сотен миллионов пользователей в США, а к концу года — для миллиарда пользователей по всему миру. В Google уверяют, что SGE не заменит традиционный поиск, утверждая, что при тестировании пользователи даже чаще переходили на внешние сайты. ИИ будет полезен для сложных запросов и поиска разрозненной информации. ИИ-помощник Gemini поможет пользователям в планировании различных задач — от составления меню для семьи до организации поездок и вечеринок, предоставляя ссылки на полезные ресурсы. Для специалистов по SEO новые изменения означают необходимость адаптации. Уже сейчас следует сосредоточиться на длинных запросах из 6 и более слов, включая голосовые запросы. Необходимо также учитывать технические аспекты, такие как canonical теги, метатеги Open Graph и альты для изображений. Страницы должны быть тщательно сегментированы по смыслу. Статистика показывает, что длинные запросы становятся все более популярными: Запросы из 10-15 слов получают в 2,18 раза больше кликов, чем короткие 77,91% органических конверсий идёт от запросов из 3+ слов 82,53% органического трафика приносят запросы из 3+ слов За год запросы из 10+ слов выросли на 47,95% CTR коротких запросов упал на 9,44% за 3 года Позиции коротких запросов на 18,26% менее стабильны Для 19,58% коротких запросов Google сдвинул выдачу от транзакционной к информационной Идеальный план включает охват всех типов ключевых слов, от коротких до длинных. Специалистам по SEO потребуется адаптироваться к новым условиям поиска с использованием ИИ. Неинформативные и обманные страницы больше не будут занимать высокие позиции в результатах поиска. Их место займут те ресурсы, которые максимально соответствуют запросам пользователей. В связи с этим роль SEO становится еще более важной и требует высокого уровня профессионализма. Примеры SEO стратегий Long Distance Moving Было/Стало Пример: Было: «Moving services from New York to Los Angeles» Стало: «How to choose the best long-distance moving company from New York to Los Angeles for families?» Было: «Long-distance moving companies» Стало: «What are the best companies for long-distance moving from Chicago to Houston?» Было: «Moving cost from San Francisco to Miami» Стало: «Affordable moving companies for long-distance moves from San Francisco to Miami with insurance» Было: «New York to Los Angeles movers» Стало: «Find reliable full-service movers from New York to Los Angeles with packing options» Было: «Chicago to Houston moving services» Стало: «Top-rated moving services from Chicago to Houston for a seamless relocation» B2B SaaS: Было: «Improve Amazon product descriptions» Стало: «How can I improve my Amazon product descriptions for better sales?» Было: «Amazon product page design services» Стало: «What are the best strategies to create user-friendly Amazon product pages?
